P・コトラー教授からの
メッセージ

I referred to the concept of Social Products in the 1st chapter of the firstedition of Social Marketing, McGraw-Hill, 1989. I strongly believe thatmore people over time will prefer and buy social products, products that deliver health, safety and environmental benefits to individuals and society.

I received exciting information that some scholars and businessmen have formed a new organization in Japan called APSP－the Association for the Promotion of Social Products. Professor Dr.Hiroshi Matsuno, Chiba University is involved and he was one of the co－translators of the first edition of Social Marketing. I am pleased to hear that the mission of this Association is to promote and evaluate a variety of social products so that consumers will be better informed in making purchase decisions.

I expect that APSP will play a leading role in promoting social products in close collaboration with individual consumers, profit－organizations, non－profit organizations and the movement towards a Sustainable Society.

Dr., Philip Kotler
S.C. Johnson & Son Distinguished
Professor of International Marketing
Kellogg School of Management
Northwestern University, U.S.A.

私は、「ソーシャルプロダクツ」の概念について1989年刊行の『ソーシャル・マーケティング』（マックグロウヒル社）の初版、第一章の中で初めて言及しました。個人、ならびに、社会に対して、健康・安全・環境といった側面で便益をもたらす「ソーシャルプロダクツ」は、今後、ますます多くの人々に選択され、購入されるようになると思います。

先日、『ソーシャル・マーケッティング』初版の翻訳に携わっていただいた千葉大学大学院教授の松野　弘博士を含む日本の学界やビジネス界の方々が、「ソーシャルプロダクツ普及推進協会」（APSP）という新しい組織を立ち上げたという、とても喜ばしい知らせを受けました。生活者がソ－シャルプロダクツ購入の意思決定をするに際して、より多くの情報を得ることができるように、多様なソーシャルプロダクツの普及とソ－シャルプロダクツに対する適正な評価を行うという、この協会の目的は大変素晴らしいことです。

最後になりますが、「ソーシャルプロダクツ普及推進協会」が、生活者、企業、非営利組織と密接に連携しながら、ソーシャルプロダクツの普及と「持続可能な社会」の実現に向かって主導的な役割を果たすことを期待しています。

フィリップ・コトラー
ノースウェスタン大学・ケロッグ経営大学院
S.C.ジョンソン&サン特別栄誉教授
(国際マーケティング)